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>>>  四、商標(biāo)申請新趨勢背后原因及公眾反應(yīng)

社會熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名之所以成為商標(biāo)名稱的“靈感來源”，其原因大致可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：
一是上述內(nèi)容自帶流量及討論度，在作為商標(biāo)使用時足以吸引公眾注意力；
二是商標(biāo)本質(zhì)即為識別商品或者服務(wù)的來源，上述內(nèi)容的走紅說明其存在記憶點(diǎn)或容易被公眾記住，體現(xiàn)了商標(biāo)的價值；
三是上述內(nèi)容一旦被注冊為商標(biāo)，對于商標(biāo)所有人來說，既有投資意義，又有轉(zhuǎn)讓價值，是穩(wěn)賺不賠的保值品。
但是，公眾或相關(guān)利益人對該種情況的態(tài)度并不正面。

例：“渣渣輝”
近幾年知名演員張家輝擁有了一個別具一格且富有代表性的諧音姓名“渣渣輝”，為了預(yù)防其他主體使用該名稱注冊商標(biāo)，2019年就有所在地為香港的“張家輝”作為申請人在全類別上注冊了“渣渣輝”商標(biāo)。盡管張家輝方面對此并未給出明確回應(yīng)，但網(wǎng)友普遍相信該注冊人正是演員張家輝本人。
相關(guān)媒體也就此類“蹭熱度商標(biāo)”發(fā)聲，如法治日報(bào)中的文章曾以“商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)‘便車’終將成‘錯車’”為題，文中評價到“傍名人、蹭熱點(diǎn)、搶流量……諸如此類的商標(biāo)搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價而沽；二是假借關(guān)系，爭搶商機(jī)。前者不以使用為目的，而是期待真正的權(quán)利人高價回收商標(biāo)；后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認(rèn)，創(chuàng)設(shè)更多的交易機(jī)會。無論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線，也逾越了法律紅線?！?[2]
國家知識產(chǎn)權(quán)局定期對商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減與調(diào)整，一方面是綜合考慮相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)與整體進(jìn)程的結(jié)果，另一方面是為了更好滿足商標(biāo)申請的需要。畢竟，商標(biāo)申請的最終目的是使用，精準(zhǔn)且與時俱進(jìn)的商品或服務(wù)項(xiàng)目自然符合申請人心意。
電子競技及電子競技比賽，自上世紀(jì)70年代誕生以來，經(jīng)過五十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一項(xiàng)全球性的文化現(xiàn)象。
2003年，國家體育總局正式將電子競技列入我國的第99個體育項(xiàng)目，后于2008年改批為第78個正式體育競賽項(xiàng)目。同年5月，亞洲奧林匹克理事會正式宣布電子競技項(xiàng)目進(jìn)入第18屆亞洲運(yùn)動會的表演項(xiàng)目。
2020年底，亞奧理事會正式宣布電子競技獲準(zhǔn)列入杭州亞運(yùn)會競賽項(xiàng)目。
2023年，電競項(xiàng)目正式成為9月舉辦的杭州亞運(yùn)會比賽項(xiàng)目，電競項(xiàng)目在亞運(yùn)會的正式首秀也為電競贊助帶來了新的機(jī)會。
正因?yàn)殡娮痈偧技半娮痈偧急荣惖娘w速發(fā)展，“尋找電競比賽贊助”這一項(xiàng)目誕生了。而以往贊助傳統(tǒng)體育的奶制品企業(yè)和其他類型企業(yè)，也逐漸開始對電競俱樂部及亞運(yùn)會進(jìn)行贊助。例如，伊利在2023年就成為了JDG（京東電子競技俱樂部）和BLG（嗶哩嗶哩電子競技俱樂部）的贊助商，并在亞運(yùn)會期間積極與電競聯(lián)動，既收獲大量品牌曝光，又使自身國民乳業(yè)這一定位更加清晰。
在相關(guān)政策穩(wěn)步發(fā)展且配套新技術(shù)、新設(shè)備、新模式逐漸完善的共同作用下，環(huán)保行業(yè)正在進(jìn)入全新的階段。隨著疫情影響的消散，中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會今年為了全力促進(jìn)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展，在促進(jìn)環(huán)保領(lǐng)域的國際合作方面開展一系列工作，支持環(huán)保企業(yè)的技術(shù)合作與市場拓展?；趪鴥?nèi)國際環(huán)保行業(yè)的整體新機(jī)會、新環(huán)境，“為提高對樹木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識的慈善籌款服務(wù)”這一項(xiàng)目出現(xiàn)了。
對于新增可申請商品或服務(wù)項(xiàng)目的變化，公眾或者是商標(biāo)申請人基本上都給予了正面反饋，及時關(guān)注可申請項(xiàng)目的變化，并依據(jù)自身需求所提交的指定在新增項(xiàng)目上的商標(biāo)注冊申請正是申請人積極態(tài)度的最好體現(xiàn)。

 >>>  五、可能存在的駁回風(fēng)險(xiǎn)及后續(xù)使用問題

近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局加大打擊惡意注冊商標(biāo)的力度，采取完善法律法規(guī)、強(qiáng)化源頭審查、開展專項(xiàng)行動等一系列措施，取得顯著成效。為全領(lǐng)域深化商標(biāo)惡意注冊行為治理，維護(hù)風(fēng)清氣正的商標(biāo)注冊管理秩序和公平競爭的市場秩序，營造良好創(chuàng)新環(huán)境和營商環(huán)境，國家知識產(chǎn)權(quán)局于今年5月印發(fā)《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023—2025年）》，以商標(biāo)惡意注冊行為治理體系完善和效能提升為重點(diǎn)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法治保障，健全依法打擊商標(biāo)惡意注冊行為工作機(jī)制，強(qiáng)化制度和信息化技術(shù)支撐，最大限度壓縮商標(biāo)惡意注冊行為生存空間，有效防范化解商標(biāo)領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)，為知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。[3]
雖然，社會熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名作為商標(biāo)名稱具有較明顯的記憶點(diǎn)，但這些名稱也是有保鮮期的，其熱度隨著人們快節(jié)奏的工作生活以及新熱點(diǎn)、熱詞的出現(xiàn)，將會逐漸消散。同時，互聯(lián)網(wǎng)易傳播、易發(fā)散、易討論的特性注定會將熱點(diǎn)、熱詞與社會利益、公眾情感、政治文化等因素聯(lián)系在一起。當(dāng)它們作為商標(biāo)名稱進(jìn)行申請時，極易觸碰到《中華人民共和國商標(biāo)法》中第十條“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”這根紅線，從而最終被下發(fā)駁回通知。
此外，社會熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞的實(shí)際傳播會導(dǎo)致使用頻次顯著增加，其被通用化的可能性較高，若商標(biāo)后續(xù)使用不當(dāng)或保護(hù)不力，也有可能退化為通用名稱，將很難發(fā)揮出其作為商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定：“注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?！痹谶@種情況下，該商標(biāo)專用權(quán)人將在一定范圍內(nèi)喪失對商標(biāo)保護(hù)的權(quán)利。

 >>>  六、結(jié) 語

商標(biāo)名稱的變化和可申請商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減，是申請人主觀意愿、行業(yè)領(lǐng)域環(huán)境及相關(guān)規(guī)章制度共同作用的結(jié)果。雖然，一些商標(biāo)名稱因使用、化用社會熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞或名人姓名而具有流量、記憶點(diǎn)、價值，常常成為企業(yè)或個人爭相申請注冊的對象；但其含義參差不齊，容易構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》中“禁止使用”條款所規(guī)定的情形，注冊成功率較低。
因此，申請人提交商標(biāo)注冊申請時，若從商標(biāo)用途、商品或服務(wù)特點(diǎn)、企業(yè)文化等多方面綜合考慮，且及時關(guān)注國家知識產(chǎn)權(quán)局對于可申請商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減，根據(jù)具體情況選取合適的項(xiàng)目，則更有利于提高商標(biāo)通過審查的可能性。
商標(biāo)應(yīng)為打造品牌而服務(wù)，只有凝聚自身企業(yè)經(jīng)營文化、獨(dú)具匠心的商標(biāo)，才能在經(jīng)過時間檢驗(yàn)后依然保有生命力，最終成就真正的知名品牌。


參考資料： 

[1] 國新辦舉行2023年上半年知識產(chǎn)權(quán)工作新聞發(fā)布會
[2] 【法治日報(bào)?熱點(diǎn)聚焦】商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)“便車”終將成“錯車”
[3] 系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023—2025年）